La ricerca di parole chiave (o keyword) è una delle attività fondamentali per chi lavora nel mondo del marketing digitale del SEO (Search Engine Optimization) e della creazione di contenuti. Una keyword efficace permette di capire cosa cercano gli utenti, migliorare la visibilità del proprio sito web e generare traffico di qualità. Ma come si fa una ricerca keyword efficace? In questo articolo, vedremo i passi essenziali per effettuare una ricerca keyword efficace.
Come fare una ricerca keyword
Come primo step, è importante avere una chiara comprensione del pubblico a cui ci si rivolge, chiedendosi chi sono i propri utenti target e cosa stanno cercando. Per individuare gli utenti target, è essenziale creare una buyer persona, che rappresenta il cliente ideale basato su dati reali come età, interessi e comportamenti di acquisto. Si possono raccogliere informazioni utilizzando strumenti di analisi web, osservando la concorrenza e raccogliendo feedback diretto dagli utenti attraverso sondaggi e interviste. Questo aiuta a capire meglio le necessità e le preferenze del pubblico, facilitando la ricerca di parole chiave efficaci.
Stabilire l’intento di ricerca
Un aspetto cruciale della ricerca keyword è determinare l’intento di ricerca associato a ciascuna parola chiave. Questo significa comprendere il motivo per cui gli utenti effettuano una determinata ricerca, che può variare in base all’obiettivo specifico che hanno in mente. Le parole chiave possono essere classificate in diverse categorie in base a questo intento:
- Informative, quando gli utenti cercano informazioni o risposte a domande specifiche.
- Navigazionali, quando gli utenti vogliono raggiungere un sito web o una pagina specifica.
- Transazionali, quando gli utenti sono pronti ad acquistare un prodotto o un servizio.
- Commerciali, quando gli utenti stanno valutando opzioni e confrontando offerte prima di prendere una decisione d’acquisto.
Le keyword informative sono spesso utilizzate per blog e contenuti educativi, poiché attraggono utenti in cerca di informazioni dettagliate. Le altre keyword, invece, sono più rilevanti per i siti e-commerce e per le pagine che mirano a indirizzare gli utenti verso un acquisto o a guidarli attraverso il processo decisionale. Comprendere l’intento di ricerca aiuta a scegliere le keyword più adatte e a creare contenuti che rispondano efficacemente alle esigenze degli utenti.
Analizzare il volume di ricerca e la concorrenza
Esaminare la concorrenza è un passo essenziale nella ricerca delle parole chiave. Un modo efficace per farlo è iniziare osservando chi si posiziona nei primi risultati di ricerca per le query rilevanti del settore, poiché questi siti rappresentano spesso i concorrenti diretti. Identificare i principali concorrenti e osservare quali keyword utilizzano consente di scoprire opportunità non ancora sfruttate e di affinare la propria strategia di ricerca. Bisogna ricordare però, che non tutte le keyword hanno lo stesso valore: infatti, alcune possono avere un alto volume di ricerca, ma essere anche molto competitive, rendendo difficile il posizionamento nelle prime posizioni, mentre altre, con un volume di ricerca inferiore, possono invece essere meno competitive e offrire maggiori opportunità di posizionamento.
Ad esempio, per un sito di fitness, se i concorrenti principali si posizionano per “allenamenti per perdere peso”, potrebbe essere utile considerare varianti come “allenamenti per dimagrire in casa” o “allenamenti per bruciare grassi velocemente”. Queste keyword più specifiche potrebbero avere meno concorrenza e offrire migliori opportunità di posizionamento, aumentando le possibilità di attrarre un pubblico più mirato.
Considerare le parole chiave a coda lunga
Un altro passaggio da seguire è quello di prendere in considerazione le parole chiave a coda lunga, che sono frasi più specifiche e dettagliate, composte da tre o più parole. Queste rispondono a ricerche precise e spesso hanno un volume di ricerca più basso rispetto alle parole chiave generiche, ma risultano meno competitive e attirano un pubblico altamente mirato.
Ad esempio, se un sito di e-commerce vende scarpe da ginnastica, una keyword generica come “scarpe da ginnastica” sarà molto competitiva. Utilizzare invece una parola chiave a coda lunga come “scarpe da ginnastica leggere per corsa ” potrebbe ridurre la concorrenza e attirare utenti che cercano un prodotto specifico, aumentando così le probabilità di conversione.
Monitorare e adattare le keyword nel tempo
Un altro strumento utile nella ricerca delle parole chiave è Google Trends, che permette di monitorare l’andamento delle ricerche nel tempo. Utilizzare Google Trends aiuta a capire quali parole chiave stanno guadagnando popolarità o quali, al contrario, stanno perdendo rilevanza. Questo è particolarmente utile per intercettare tendenze stagionali o emergenti nel settore. Ad esempio, una parola chiave come “costumi da bagno” avrà un picco di ricerche durante l’estate, mentre “regali di Natale” crescerà verso la fine dell’anno.
Ma la ricerca delle keyword è un processo dinamico; infatti, i trend di ricerca cambiano nel tempo e le parole chiave che oggi funzionano bene potrebbero non essere efficaci in futuro. È quindi fondamentale monitorare regolarmente le performance delle keyword e adattare la strategia in base ai nuovi dati.
Utilizzare gli strumenti di ricerca parole chiave
Per effettuare una ricerca delle parole chiave è necessario utilizzare degli strumenti professionali. Tra i più utilizzati ci sono:
- Google Keyword Planner: uno strumento gratuito di Google Ads che fornisce volumi di ricerca, suggerimenti di parole chiave e livello di concorrenza.
- Google Suggest: mostra suggerimenti basati sulle ricerche reali effettuate dagli utenti.
- AnswerThePublic: un tool che permette di visualizzare domande frequenti e frasi correlate a una specifica keyword.
- Ubersuggest: uno strumento gratuito che offre analisi di keyword, suggerimenti e dati sulle performance dei contenuti.
- SEMrush e Ahrefs: piattaforme a pagamento altamente dettagliate che forniscono informazioni approfondite su volumi di ricerca, concorrenza e performance dei competitor.
- People also ask: aiuta a scoprire gli intenti di ricerca reali dietro le query, andando oltre le semplici parole chiave.
- SEOZoom: fornisce dati su volumi di ricerca, difficoltà e tendenze delle keyword nel mercato italiano.
Questi strumenti aiutano a esplorare varianti di parole chiave e individuare quelle con il miglior equilibrio tra volume di ricerca e concorrenza. Tuttavia, prima di effettuare una ricerca keyword, è fondamentale seguire vari passaggi preparatori per garantire una strategia efficace e mirata.
