La Search Generative Experience (SGE) è una delle innovazioni più recenti nel campo della ricerca online, che sta rapidamente trasformando il modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca. Annunciata da Google durante la conferenza I/O 2023, questa nuova funzionalità combina i tradizionali risultati di ricerca con risposte generate dall’intelligenza artificiale (IA).
La SGE si inserisce in un contesto di continua evoluzione della SEO (Search Engine Optimization), poiché modifica le modalità con cui i contenuti vengono presentati agli utenti. In sostanza, la Search Generative Experience integra l’IA nei risultati di ricerca di Google, andando oltre la semplice lista di link per offrire risposte dirette, sintesi o approfondimenti contestualizzati, generati automaticamente. Questi contenuti provengono da una varietà di fonti, come pagine web, articoli, libri e altre risorse, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza dell’utente, risparmiando tempo nella ricerca di informazioni e offrendo risposte più pertinenti e mirate.
Come funziona la SGE?
La SGE sfrutta modelli di linguaggio avanzati, come quelli sviluppati da OpenAI (GPT-3 e versioni successive), che sono in grado di comprendere e generare testi coerenti in modo autonomo. Quando un utente cerca una query, il sistema analizza il contenuto disponibile in rete e crea una risposta personalizzata, tenendo conto delle informazioni più rilevanti e recenti. Le risposte generate dall’IA possono essere presentate in vari formati, tra cui:
- Riepiloghi generati automaticamente: sintesi di concetti tratti da più fonti.
- Risposte dirette: risposte concise che forniscono subito l’informazione richiesta.
- Suggerimenti contestuali: ulteriori risorse o approfondimenti che possono essere utili all’utente.
Questa innovazione permette di rispondere a domande complesse in maniera più efficace, rendendo la ricerca su Google più simile a una conversazione con un esperto piuttosto che un processo di navigazione tra link.
L’impatto della SGE sulla SEO
Con l’introduzione della SGE, il panorama SEO sta affrontando una serie di cambiamenti significativi. Tradizionalmente, la SEO si è concentrata sulla creazione di contenuti ottimizzati per essere visibili nei risultati di ricerca organici. Tuttavia, l’introduzione dell’IA generativa pone nuove sfide per i professionisti del settore, che devono adattarsi a una serie di evoluzioni.
Visibilità dei contenuti
Uno dei cambiamenti più evidenti riguarda la visibilità dei contenuti nei risultati di ricerca. Rispondendo direttamente alle query con sintesi generate dall’IA, la SGE potrebbe ridurre il numero di clic sui link organici. Gli utenti, infatti, potrebbero trovare spesso le informazioni che cercano senza dover accedere ai siti web, limitando così il traffico per molte pagine. Nonostante ciò, le pagine con contenuti più approfonditi e dettagliati possono continuare ad attrarre visitatori, poiché la SGE si concentra su risposte brevi e generali. Per questo motivo, i professionisti della SEO dovranno evolvere le loro strategie, adattando i contenuti per renderli rilevanti all’interno dei riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale.
Focalizzazione sui featured snippets
I featured snippets sono già una delle principali fonti di visibilità nei risultati di ricerca e la loro importanza crescerà ulteriormente con l’integrazione della SGE. Google sembra orientarsi sempre più verso l’estrazione di risposte sintetiche che offrono agli utenti informazioni rapide e immediate. Questo spostamento obbliga i professionisti della SEO a riorganizzare i contenuti in modo che siano chiari, ben strutturati e facilmente interpretabili dai modelli dell’IA. Ottimizzare le pagine per apparire nei featured snippets non sarà più solo un’opportunità, ma una necessità. Le informazioni dovranno essere organizzate in modo preciso, con un linguaggio diretto e senza ambiguità, per soddisfare le esigenze di un sistema di ricerca sempre più automatizzato.
Creazione di contenuti di alta qualità e affidabilità
L’accuratezza delle risposte generate dall’IA è un aspetto fondamentale. La SGE si basa su informazioni provenienti da internet, e quindi esiste il rischio che vengano fornite risposte imprecise o fuorvianti. Per ridurre questo rischio, Google probabilmente darà maggiore rilevanza ai contenuti di alta qualità, provenienti da fonti autorevoli e verificate. Per i professionisti della SEO, ciò significa che sarà sempre più importante focalizzarsi sulla qualità dei contenuti, investendo in ricerche approfondite, utilizzando fonti affidabili e offrendo informazioni fresche e pertinenti.
Ottimizzazione per l’intelligenza artificiale
Un altro aspetto da considerare è l’ottimizzazione per l’intelligenza artificiale. I motori di ricerca stanno diventando sempre più avanzati nel comprendere il linguaggio naturale e nel generare contenuti pertinenti. Per questo motivo, i professionisti SEO dovranno adattarsi a questa evoluzione, comprendendo come i modelli di IA “elaborano” le informazioni e quali segnali sono determinanti per ottenere visibilità. Un approccio efficace sarà quello di continuare a seguire le migliori pratiche SEO (come l’uso di parole chiave, contenuti di qualità e link building), ma anche di focalizzarsi sulla creazione di contenuti facilmente interpretabili dai modelli di IA, aumentando così le possibilità di essere inclusi nei riepiloghi generati da Google.
SEO ed esperienza utente
La SGE punta a migliorare l’esperienza utente, offrendo risposte rapide e complete direttamente nella SERP. Di conseguenza, la SEO dovrà evolversi mettendo al centro l’esperienza utente, puntando su siti web più user-friendly, con contenuti chiari, ben strutturati e veloci nel caricamento. La velocità di caricamento e l’accessibilità saranno fondamentali per mantenere il traffico, mentre la qualità dei contenuti, originali e approfonditi, rimarrà cruciale per attrarre gli utenti. In questo nuovo scenario, la SEO dovrà ottimizzare i contenuti non solo per i motori di ricerca, ma anche per rispondere efficacemente alle esigenze degli utenti.
